知识付费整个赛道，好像都要崩了。。。
我最近发现， IP 界有一个疯狂的逆转，用户真的彻彻底底对所有的干货失去了耐心。无论你是做情感的，还是做教育的，还是做 K12 的，还是做亲子的，还是做像我们这样创业的。每一个品类都已经把任何一个选题都说枯竭了，任何一个 IP 再跟用户说加我微信领取案例，用户就直接砸死你。原先拍素材会有很多选题，比如讲讲剪辑，讲讲能量，讲讲直播，讲讲自己 IP 的心得，讲讲自己爆款如何做的，三年前，我和你一样，三年后你将和我一样，然后用户就会咔咔下单，嗷嗷加你微信。现在我发现用户不图这些，原先在一年前我们用过的所有方法论烟消云散，不要说红利了，这些方法论本身的这样一个作用都已经没了。今天你要明白，我们原先所谓的去装逼，刘思毅北大毕业，负债几百万，还清后去创业，我牛逼，用户现在看到这些一把胡在你脸上，你TM牛逼，你滚犊子，你去割别人的韭菜，你说你牛逼就是要割我韭菜。原先还会非常非常苦口婆心的说方法论，把方法论作为一个捷径，但是现在用户知道了方法论是无效的，所有方法论当用的人多了之后，他就不再成为方法论，所有红利，当知道的人多了之后，他甚至不是红利，而是一种负担。所以今天每一个行业的 IP 都面临同样的问题，叫做用户疲惫，非常正规的干货塑造真实的价值，然后人设塑造用户基本的仰望，再加上私欲，用朋友圈直接咔咔咔激发焦虑，这些套路完全不管用了。我感觉今天的用户可能需要以下几点，我来和大家切磋一下，可能是一些他没有经历过的体验，可能是你代表他说出了他的感受，可能是你和他经历同样的氛围之后，帮他表达了出来，他的一种共鸣，要么是稀缺的体验，要么就是一些引人入胜的故事，这叫冲击用户需要。真正的冲击用户不需要干货，因为他绝不需要学习，而且他真的彻头彻尾的想清楚了，老子不学习。
