超级头部时代，已经过去了。
双十一的惯性还在今年持续上演，今年各个平台大家还在惯性上演，但是商家和消费者都已精疲力尽。这几天在 20 个群响会员群里讨论探讨观察，有几个结论总结一波。天猫和京东都要求今年双十一全网最低价，全平台比价，包括达人机制。很多商家是把平台的商品当作一个锚定价格，给达人放水价格。一方面是可以比价锚定，一方面是可以抖音溢出流量接住。天猫京东不干了，老子不要做基本盘，我要和抖音达人一样的机制。要么你就专注做一个品类的一个端，要么你就供应链超级强，一个渠道一个品；要么你就已经是超级品牌，你足够牛逼，全部渠道都是你的孙子。最近新闻，从印尼开始禁止电商，杭州要禁止直播电商这个谣言不知道从哪里冒出来的。第一点，超级头部为代表的直播电商达人，成为产业链链主，吃掉从渠道、商家、供应链端的大部分利润，民不聊生。更遑论被电商一直渗透式抢食，影响甚广的线下零售（当然线下零售一直大头）第二点，消费者耐受度降低，一直在说，今天各路直播的套路剧本，以及私域的各种剧本和营销。都让用户无以复加地对线上消费充满困惑，又十分冲动。从李佳琦花西子事件，到辛巴双十一封神，还有三只羊矩阵铺满抖音。平台主动调控以及监管力量推进平台调控，可能正在路上。。。品牌是最后赢家，谁成品牌谁获胜，但这是持续此生的战斗。
