抖音生活服务超全年目标，单月GMV超百亿

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来源 | 36氪Pro （ID：krkrpro）作者 | 窦轩董洁编辑 | 杨轩

抖音生活服务正在持续高速增长，快速入侵美团业务的腹地。

进入下半年后，抖音生活服务的GMV继续保持高速增长，

到9月，单月GMV已经超过了80亿，10月更是超过了100亿，创下了新高。

如果以年初定下来的500亿GMV 衡量，到10月，抖音生活服务已经超额完成了这一目标。

据知情人士透露，1-10月抖音生活服务累计GMV已经逼近600亿。

抖音生活服务相关的负责人则回应，数据不准确。

当然，抖音也在调整预期。

一位知情人士透露，抖音生活服务每双月都会定下目标，原本9、10月的GMV目标总额为250+亿。

这个数字已经超过了上半年生活服务GMV的总和，但受短期疫情所带来的影响，最终完成了近200亿。

另一个值得注意的细节是，抖音生活服务的流量来源在发生变化。

在上半年的抖音生活服务GMV贡献里，短视频占比接近70%。

一位内部员工曾表示：“因为短视频没办法孵化到同城，所以交易转化率会低，

因此会通过直播去进行转化率的提升，和GMV的增长。”

因此，内部目标是除了短视频，直播贡献比例能再提高，到年底直播贡献比例希望能达到35%以上。

据3最新掌握的数据，目前在其GMV的贡献里，

直播（生活服务门店直播及内容推广）已经占比35%，初步达成这一目标。

此外，搜索（包括同城入口的搜索和榜单）占比超过18%，剩下的约47%均为短视频——

也意味着，来自短视频的流量占比已有相当幅度的下降。

这意味着，在GMV增长的渠道上，生活服务已经不再只是完全依赖短视频，

除了此前一直想重点推进的直播，搜索也成为了一个新的渠道增量。

这可能也说明，部分用户已经建立起在抖音搜索并使用生活服务的心智。

抖音生活服务此前主要以到店团购为主，

最初从餐饮开始，逐步向酒旅、休闲娱乐、综合商超、运动健身、亲子等品类扩展——一

言以蔽之，向生活服务全品类扩张。

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