抖音上线共创功能，创作者如何把握新一轮增长机遇？

据了解，从今年 6 月起，抖音就开始内测“共创”功能，8 月开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放该功能，并在站内发起#抖音共创来了活动。“共创”能为创作者们带来什么？创作者们都用何种方式玩转“共创”？本文将深入解读。

来源 | 新榜（ID：newrankcn）

作者 | Bamboo

编辑 | 松露

排版 | 群响

抖音共创功能终于来了。

明明是多人共创创作的视频，流量却只能被一人独享？

这个问题让不少创作者们烦恼不已，甚至有团队因流量分配这碗水端不平，导致达人分道扬镳。

抖音“共创”功能为这个难题提供了新的解决思路。

在抖音的最新版本中，发布界面新增了“共同创作”的按钮，

作者点击后可以邀请一位或多位创作者进行共创，并为其选择共创、策划和参演等身份。

共创者接受邀请后，共创视频会在所有关联创作者的页面展示，作品数据也会共享互通，

创作者们可以共同享受一条作品带来的流量和曝光。

据了解，从今年 6 月起，抖音就开始内测“共创”功能，

8 月开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放该功能，并在站内发起#抖音共创来了活动。

“共创”能为创作者们带来什么？创作者们都用何种方式玩转“共创”？本文将深入解读。

1

解决痛点，打破内容桎梏

当摄像师的名字出现在作品中是一种怎样的体验？

在“老四的快乐生活中”，扮演洗浴中心经理的老四常常和其他演员互动出镜，

在这条《客人逃单》的视频中，扮演洗浴中心老板的“逻辑反重力”以“参演”的角色出现，摄像师“安安安安，”也出现在共创名单中。

除了演员和摄影师，脑洞大开的策划、文采斐然的文案、才华横溢的配音配乐，都将有机会凭实力被记住。

目前 1 支共创作品，可由投稿人添加至多 5 位共创者，

并支持设置参演、策划、录制、配音和品牌等共创身份，几乎涵盖了参与短视频创作的全部角色。

值得注意的是，共创作品会出现在所有共创者的账号里，且共享这条作品带来的流量，

这大大提高了创作者们共创的积极性，从而激发创作灵感，丰富内容的多样性。

抖音官方表示，发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。

对于创作者们来说，共创是对同样的素材不同视角的加工。

《我和小麦成不了朋友了》《小麦和拉宏桑终于见面了》，两条主题不同的视频分别出自与社牛楼长“拉宏桑”和与众不同的萌娃“小麦”。

二人虽然相差十几岁，却因为外表相似被网友调侃为“长大后我就成了你”的真实案例。

7 月，拉宏桑来到了小麦的家乡潜江，网络熟人的“面基”过程被小麦妈妈和拉宏桑本人用各自的视角记录了下来，

于是我们看到拉宏桑的小紧张和小麦妈妈的小激动，在二人各自的共创视频中体现得淋漓尽致。

她们合体共同创作了3条视频，获赞近 300 万，#王小麦和拉宏桑终于见面合体了也登上抖音热榜。

一个人构思创意难免会遇到瓶颈，多人“头脑风暴”让创作者们擦出了不一样的化学反应，打破内容桎梏。

当专做脑洞大开的“手工耿”遇上天马行空的“开普勒星人”，会擦出怎样的火花？

通过虚拟技术，手工耿的作品脑洞突破“地球”，首次出现在了开普勒星这个虚拟世界里。

“手工耿”素来以专做不实用的铁器闻名，不过在地球上不实用的收菜机，在开普勒上显得刚刚好。

在共创的视频中，手工耿为开普勒星球量身打造了一款收菜车和一款运动车，

其中这台运动车开起来，人也会像轮胎一样“滚滚向前”，

看起来这么离谱的车竟然要在开普勒星量产，一切的不合理都似乎变得正常起来。

2

梦幻联动，跨界破圈放大声量

梦幻联动、粉丝狂喜还体现在 MCN、创作者和机构账号之间。

对于 MCN 机构，共创功能有利于缓解内容创作的焦虑，

增强旗下达人之间的联动，为账号内容带来新鲜血液，从而打破涨粉瓶颈。

多人共同创作的模式一直存在于 MCN 旗下达人之间，同属于一家 MCN 的达人通常会形成一个“内容宇宙”。

在映未来 MCN 旗下的校园剧情号中，

“叮叮猫 dxy ”“郑丽芬 er ”“爱丽丝丝”账号中的叮叮、小芬、爱丽丝三人的人物设定是同学，经常互相到对方的账号中客串。

共创功能上线之后，两个千万粉丝账号“叮叮猫 dxy”和“郑丽芬 er”强强联合，

在一条参加选秀被淘汰、二人自费录歌曲的视频评论中，有粉丝开玩笑道：两大尴尬巨头合体。

相似地，粉丝量超 630 万的搞笑博主“七颗猩猩”和 11 万粉丝量的“七颗强子”同属于荒野文化 MCN，

猩猩和强子作为“相爱相杀”的闺蜜，经常在“七颗猩猩”里共同出镜，如今在共创功能的帮助下，“七颗强子”获得了更高流量曝光。

通过共创功能，MCN 可以更有效地利用共创内容的流量，进一步增强机构达人的协同效应。

对于创作者和机构账号来说，专业背书能为内容进行层层把关，让优质内容进一步出圈。

“测评届的野路子”与“人民海军”“军武次位面”“央视新闻”共同创作，

用 6 万块积木对 003 号航母福建舰进行了 1:100 的厘米级还原共创视频，在官方账号的把关下，视频的硬核程度达到了新高度。

通过多方渠道的加持，用积木还原军舰这条相对小众的军事领域内容获赞超 232 万，全网播放量过亿，并登顶热搜榜。

艺术领域创作者“吕宸”和“歪果仁研究协会”的共创视频显得“无比丝滑”。

在吕宸介绍世界著名艺术作品大卫的雕塑时，提到虽然雕塑的创作者米开朗基罗是意大利人，

但大卫是以色列人，于是便出现了来自以色列的“歪果仁研究协会”创始人高佑思用希伯来语讲解大卫，

实现了人文艺术领域的创作者实现了一次完美的配合。

在内容内卷、涨粉变难的流量焦虑下，共创视频不仅实现流量共享和圈层互通，也通过多方联合创作，倒逼内容质感的提升。

3

内容和流量双丰收，激发品牌生长活力

共创内容和共享流量，也为品牌主提供了更多新的想象空间。

过去在达人营销投放过程中，有时用户会看完视频仍然不知道品牌方是谁，需要到评论区去找答案，路径多一步就对曝光效果进行了一次熵减。

更重要的是，在品牌和创作者的共创视频中，不仅品牌的曝光位置更显眼，还能直接为品牌账号带来流量转化。

vlog 博主“林晨同学” 7 月发布了一条沙漠旅行视频，

他开着汽车穿过峡谷，路过无人区，路过了无穷无尽的山，见到了绚烂的星光、浪漫的日出和古老的长城，

带网友感受到了“大漠孤烟直，长河落日圆”的意境。

这条作品是林晨和“吉利汽车”品牌的共创视频，巧妙的构思和顺畅的植入，

为品牌方带来了双重流量曝光，也让品牌账号有机会获得更多高黏度粉丝。

截至发稿，这条视频获赞超37万，是“吉利汽车”近三个月获赞最高的视频，同时，#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城热榜。

截至发稿，#抖音共创来了话题播放破 13 亿，共创功能为创作者、MCN、企业官方账号和品牌都带来新的想象空间。

对于品牌，共创在为品牌账号带来更多曝光的同时，也会倒逼品牌和达人的梦幻联动，

能创作更多优质内容，且更生动的内容表达方式，也是在助力品牌号的长效经营，

不仅能丰富品牌的内容沉淀，而且高效引流高黏性用户。

对于 MCN，旗下账号的”内容宇宙“的优势将被放大。

在同一赛道或不同赛道互相”串门“，比如美妆达人×美妆达人，搞笑达人×知识达人，内容边界拓宽的同时，创作者也能获得粉丝的新增量。

对于创作者，在捅破了流量该如何分配这层窗户纸之后，达人们无需再担心共创的视频归于谁的问题，

可以更放心大胆地和其他创作者及机构进行合作，一起头脑风暴创作更多脑洞大开的作品。

共创仅仅是一个开始，内容和商业的升级仍在继续。

1 解决痛点，打破内容桎梏

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3 内容和流量双丰收，激发品牌生长活力

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