论小红书的流量密码

最近为了钓鱼在认真学习小红书流量密码，感受很明确。

小红书平台生机勃勃，大部分都是一线城市追求生活质量，有明确反抖音气息的 00 后、95 后，

我很喜欢这群人，狂暴、跑路、自由、无情、乱锤别人，也能接受鲜明有侵犯性的内容和人格，姜思达在小红书获得了正面远远多于负面，

在抖音被干翻，小红书上就是卡戴珊黑红，我们这一代年轻人没那么保守嘛，我觉得非常好，比抖音好太他妈多了。

为啥这么说？

上周在小红书发生了一个事情：

中金的一个铁子的媳妇把她老公月收入 8 万块钱的收入证明发到了小红书，然后就被人喷死了。

他的媳妇说我老公收入怎么这么低，八万块钱，怎么能养得活我？

对大部分人来说，93 年月薪 8 万，已经是一个非常非常非常过分的收入了，

大部分人在这个年龄赚不到这么多钱，打工人几乎没有可能。

可想而知，受到一顿爆锤，然后还引发热论：金融行业是不是应该降薪？

然后我就试探性地在小红书上发了一条投行的平均年薪，注意是平均年薪。

大家可以看一看小红书上的评论，我觉得非常的震惊。

评论基本上可以分为三派：

有一群人是说高收入怎么了，都是自己努力的结果？小镇做题家怎么了？

而且这怎么可能是普遍的收入，金融行业的前台根本没有那么高的。

另一群人说：高收入啥呀高收入，这么点算是高收入吗？这装逼了，这点收入啥都算不上，就不要发出来炫耀了，还是收着点把。

第三类人主要觉得，这特么收入也太高了，还有就是说就是必须要制裁高收入群体，凭什么他们这么高我们这么低。

然后这条小红书就撕起来了，真的撕起来了。

就是又有愤怒的，又有吃瓜的，又有既得利益者维护权利的。

觉得就是这个事情给我几个的启发，

第一，好像整个舆论环境都非常非常不喜欢人们炫富，

即使是在小红书这样追求精致生活的平台。

如果说你吃东西，你就不能吧唧嘴，你吧唧嘴就要挂路灯。

如果说你自己真的要试，那就让你挂路灯。

第二，抖音是无情的乌合之众，永远坟头蹦迪，会一边倒，

但小红书的用户虽然狂暴、跑路、自由、无情、乱锤别人，却也能接受鲜明有侵犯性的内容和人格。

就像我发的这条内容，很多人不同观点在这里碰撞。

第三，小红书整体的感觉还是永远的象牙塔美好的幻想，美好生活近在眼前的幻想，赏心悦目。

热门话题标题永远是，颜值、美食、职场、旅行，小红书的图文非常奇葩，核心就是标题和图，正文乱写都可以，

另一边，上周双月会发了一个我司销售规矩，定位了华润大厦柏悦酒店，

然后就非常多人喷，房子这么好卖，当然也有很多人说这是销售的正常现象。

总的来说，小红书的流量机制似乎对素人极端友好，生产内容的门槛极端低，而且小阅读量可以带来很多互动，

我似乎人们低估了小红书作为一个特殊自我定义内容形式、风格的内容平台的商业化价值和活力。

以及 DAU 似乎并不差，这个平台的生命力有些超出我想象。

继续感受，学习小红书这个平台的图文生产方式，把它踩在脚下。

认真感受影响力从内容生产中出现，这个周末在家读知乎 VP 张宁的「创作者」，

和我在小红书的感受特别呼应：

只有创作者才会懂得的书，张宁的这本书怎么才看完啊，我的妈呀，语言文艺到让我这个达人感动到爆炸。

创作者的个人垄断，意味着每一个创作者用真实的特点凝练成内容，

而内容经过创作者的持续经营，雪球越滚越大，最终实现：个人也是一种品牌。

我看完这本书在反思，为什么我会随大流地觉得，IP 一定会过气呢？请问罗振宇、刘润和罗永浩过气了吗？

为啥一定会过气，创作者的长期价值在于建立一种和粉丝之间的长期信任关系，

这是内容品牌的价值，也是订阅作为一种商业模式必需的。

抖音、公众号、小红书、微博、B 站，今天中国的创作者群星璀璨，内卷无穷，但又彼此激发，

这不是独自前行的旅途，这是群星璀璨的社交俱乐部。

表达者，同时作为消费者，要把这个人群广阔地纳入群响的服务人群中～

希望有更多的创作者同行。

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